Du hast wochenlang (vielleicht sogar monatelang) Skizzen gezeichnet, Perlen sortiert, Silberdraht gebogen und jede Kette, jedes Armband mit Liebe gefertigt. Jetzt liegt sie vor dir: deine erste eigene Schmucklinie. Handgemacht, einzigartig – bereit für die Welt.
Und jetzt? Einfach online stellen und hoffen, dass jemand kauft? Lieber nicht. Der Launch deiner Kollektion ist mehr als nur ein Post auf Instagram. Es ist der Moment, in dem du nicht nur Produkte präsentierst, sondern eine Geschichte erzählst – deine Geschichte.
In diesem Artikel zeige ich dir die best ways to launch a new handmade jewelry line – aus Erfahrung, mit Gefühl und ohne viel Marketing-Blabla. Sondern so, dass du dich wiederfindest. Mit Ideen, die zu dir und deiner Marke passen.
1. Fang mit deiner Geschichte an – nicht mit dem Produkt
Bevor du über Materialien oder Preise sprichst: Lass die Menschen wissen, warum du das machst.
Was bedeutet Handarbeit für dich?
Wie kam die Idee zur Kollektion zustande?
Wofür steht deine Marke?
Vielleicht hast du eine Reihe entworfen, die an den Ozean erinnert, weil du am Meer aufgewachsen bist. Oder deine Schmuckstücke sollen Mut machen – für Menschen, die gerade durch schwere Zeiten gehen.
Das ist nicht “Marketing”. Das ist Verbindung. Und die braucht es, bevor jemand bereit ist, 79 € für handgemachte Ohrringe auszugeben.
2. Mach deinen Launch zu einem echten Moment
Menschen lieben Anlässe. Gib ihnen einen Grund, jetzt dabei zu sein.
Statt „Hier ist meine neue Kollektion“ → lieber:
- „Ab 1. Juni erhältlich – limitiert auf 30 Stück“
- „VIP-Prelaunch nur für Newsletter-Abonnent:innen“
- „Live-Launch auf Instagram – ich zeig euch alles zuerst“
Tipp: Zähl rückwärts. Mach einen kleinen Countdown. Nimm die Leute mit auf dem Weg zum Launch – nicht erst danach.
3. Baue eine E-Mail-Liste auf – schon vor dem Launch
Ja, Newsletter klingt oldschool. Aber er funktioniert. Gerade im Handmade-Bereich.
Biete z. B. an:
- Early Access zu neuen Produkten
- Mini-Rabatt auf die erste Bestellung
- exklusive Behind-the-Scenes-Einblicke
Sammle E-Mails schon Wochen vor dem Launch. So hast du eine engagierte Gruppe von Menschen, die bereit ist, wenn du startest.
Und ganz ehrlich? Social Media ist launisch. Der Algorithmus entscheidet, wer dich sieht. Deine E-Mails landen direkt im Postfach.
4. Arbeite mit Micro-Influencer:innen – aber achtsam
Große Influencer:innen sind teuer. Und oft unpersönlich. Micro-Creator mit echtem Bezug zu Handarbeit, Stil oder Nachhaltigkeit sind oft viel effektiver.
Schreib sie an – mit echter Wertschätzung. Nicht mit „Hey, hast du Bock auf eine Collab?“ Sondern:
„Ich liebe deinen Stil – und denke, du würdest meine neue Kollektion großartig tragen. Darf ich dir ein Stück schicken?“
Wichtig: Kein Druck. Keine Verpflichtung. Aber echte Verbindung kann entstehen – und das bringt oft mehr als bezahlte Werbung.
5. Gestalte deine Produktseiten mit Seele
Dein Shop ist nicht nur ein Schaufenster – er ist deine Bühne. Gib jedem Stück Raum, zu wirken.
- Erzähl zu jedem Schmuckstück eine kleine Geschichte
- Zeig Nahaufnahmen – Details zählen
- Zeig, wie das Stück getragen aussieht (am besten an echten Menschen, nicht nur an Modellen)
Beispiel:
„Diese Ohrringe sind aus recyceltem Silber gefertigt und erinnern mit ihren geschwungenen Formen an das Meer kurz vor Sonnenaufgang – ruhig, aber voller Bewegung.“
So wird aus einem Produkt ein Erlebnis. Und das verkauft sich besser – ehrlich.
6. Nutze lokale Netzwerke – digital UND analog
Gerade Handmade lebt vom Persönlichen. Also: Geh raus.
- Kleine Pop-Up-Märkte
- Kooperationen mit lokalen Cafés oder Concept Stores
- Empfehlungen von bestehenden Kund:innen (z. B. „Bring-a-friend“-Aktionen)
Und online?
- Facebook-Gruppen für Handmade-Fans
- Etsy-Communities
- Handgemacht-Plattformen wie Kasuwa oder Palundu
Du brauchst nicht überall präsent sein. Aber da, wo deine Leute sind.
7. Lass andere für dich sprechen – durch echte Kundenstimmen
Sobald du erste Bestellungen hast: Bitte um Feedback. Aber nicht aufdringlich. Sondern ehrlich.
„Ich freue mich riesig, dass du eins meiner Stücke trägst – magst du mir kurz schreiben, wie es dir gefällt?“
Ein Screenshot, ein kurzer Satz, ein Selfie mit Kette – all das zeigt: Menschen tragen deine Stücke. Und lieben sie.
Das ist der stärkste Social Proof, den du haben kannst.
Fazit: Dein Launch ist mehr als ein Verkaufsstart – er ist der Beginn einer Beziehung
Die best ways to launch a new handmade jewelry line haben nichts mit lauter Werbung oder perfektem Funnel zu tun. Sondern mit dir. Deiner Stimme. Deiner Haltung. Deinem Stil.
Menschen kaufen Handmade nicht wegen „jetzt 10 % sparen“. Sie kaufen, weil sie sich verbunden fühlen. Weil sie merken, dass hinter jedem Stück echte Zeit, echte Hände, echtes Herz steckt.